Adidas, Yeezy hisselerinin bir kısmını satacak, geliri bağışlayacak.Adidas CEO’su Bjoern Gulden bugün yaptığı açıklamada, Adidas’ın rapçi Kanye West ile feshedilen Yeezy ortaklığından elde ettiği ürünlerin bir kısmını satacağını ve gelirin bir kısmını uluslararası kuruluşlara bağışlayacağını söyledi.
Alman spor giyim devi, geçen yılın sonlarında anti-Semitik yorumları nedeniyle West ile bağlarını kestiğinden beri Yeezy hissesi konusunda bir açmaz içinde.
Perakende değeri 1,2 milyar avro (1,3 milyar ABD doları) olan milyonlarca Yeezy marka ayakkabı, satışları askıya alındıktan sonra depoda bekliyor.
Adidas onları üretmeyi bıraktığından beri yeniden satış pazarındaki değerleri fırladı ve bazı modellerin fiyatı iki kattan fazla arttı.
Gulden, fiyaskonun şirketin 31 yıldır ilk yıllık zararına katkıda bulunmasının ardından Almanya’nın güneyindeki Fuerth kentinde yatırımcılara seslendi ve planlanan satışın ne zaman ve nasıl ilerleyeceğinin henüz belirlenmediğini söyledi.
Malları yakmak bir çözüm olmaz.
“Zaman içinde şimdi yapmaya çalıştığımız şey, bu malın bir kısmını satmak… Malları yakmak bir çözüm olmaz.”
Gulden, şirketin spor ayakkabıların dolambaçlı bir şekilde pazara ulaşmasını önlemek için bağışlama kararı aldığını söyledi.
Adidas hisseleri 1245 GMT’de %2 arttı.
Daha önce Adidas‘ta çalışmış bir spor giyim endüstrisi danışmanı olan Ed Stoner, “Bu, akıllı ve sorumlu bir hareket” dedi ve “sadece markanın bütünlüğünü korumakla kalmıyor, aynı zamanda bir sürdürülebilirlik krizini de önlüyor” dedi.
Şirket, hisselerinin bir kısmını satarak bu yıl potansiyel olarak 700 milyon dolarlık bir zararı en aza indiriyor, ancak ne kadar hissenin satılacağı ve gelirin ne kadarının bağışlanacağı belli değil.
Basında çıkan haberlere göre, mallar satılırsa, Ye önceden kararlaştırılan komisyonlara – cironun% 15’i – hak kazanacaktır. Adidas bu konuda yorum yapmaktan kaçındı.
Gulden, Adidas’ın rapçi ile yıllarca süren işbirliğini savundu ve “ne kadar zor olursa olsun, belki de sektörümüzdeki en buluşçu beyin.”
Gulden geçtiğimiz günlerde, halen Puma’da CEO olarak görev yaptığı sırada, işbirliği için Adidas’ı kıskandığını söyledi.
Yine Perşembe günü Adidas finans müdürü Harm Ohlmeyer, Ye’nin pornografik materyal göstermek, Yahudi karşıtı açıklamalar yapmak ve kadın çalışanları taciz etmek de dahil olmak üzere görevi kötüye kullandığı iddiasıyla ilgili bir iç soruşturmanın iddiaları doğrulamadığını söyledi.
Ancak Ohlmeyer, soruşturmanın aynı zamanda rapçinin düzensiz ve bazen uygunsuz davranışlarının Adidas’ta zorlu bir çalışma ortamına yol açtığı sonucuna vardığını belirterek, şirketin şu anda bu tür sorunların gelecekte meydana gelmesini önlemek için önlemler uygulama sürecinde olduğunu da sözlerine ekledi.
Ohlmeyer, bir Alman tahkim mahkemesinde Adidas’ın Ye’den tazminat talep ettiği bir davanın hala erken aşamalarda olduğunu ve herhangi bir mali meblağın belirlenmediğini söyledi.
Ye, Facebook‘ta bir yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Şirket tarafından derlenen bir fikir birliğine göre, 5 Mayıs’ta açıklanacak olan ilk çeyrek sonuçları, net satışlarda muhtemelen %4’lük bir düşüşle 5.07 milyar $’a düşecek.
Ancak yatırımcıların Gulden’in Adidas’ı tersine çevirebileceğine dair büyük umutları var. Hisse, Gulden’in Rorsted’in halefi olarak ilk kez halka arz edildiği 4 Kasım’dan bu yana yaklaşık %65 değer kazandı.
Kırmızı eşofman giyen Gulden, yatırımcılara “Adidas’ı ait olduğu yere geri getirmek için her şeyi yapacağız” dedi.
